智能玩具真的适合当成早教工具吗?

2018-10-06 16:39:52 整理编译 智能在线
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智能玩具真的适合当成早教工具吗?

摘要: 戴着“玩具”的帽子,却没有专注于孩子的休闲和娱乐,而是不断地满足家长对玩具的想象——添加更多的教育功能。

近年来,国内掀起了一股智能机器人的浪潮,玩具市场也积极迎合这一趋势,推出了各种让人眼花缭乱的儿童机器人。然而,虽然许多的智能机器人都给自己冠上了儿童玩具的称号,但纯粹的玩具机器人却几乎没有,大部分儿童机器人价格高昂,功能同质,形态臃肿, 戴着“玩具”的帽子,却没有专注于孩子的休闲和娱乐,而是不断地满足家长对玩具的想象——添加更多的教育功能。

本应该带来快乐的玩具却成为了填鸭式教育的附属品,玩具厂商们急切地拥抱人工智能这一风口,却在一开始就跑错了道。


智能玩具的前景看涨

随着AI的迅速发展,腾讯、乐高、小米、奥飞动漫等一批国内外公司,均已涉足儿童智能玩具产业,智能玩具也将成为玩具行业中的必然趋势,据此前智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示,儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速,远远超过玩具行业年均6%的增速。

在我国,智能玩具规模增速喜人主要有两个原因。

1.我国二胎政策放开,儿童人数迅速增长。在政策开放的2016年,中国新生儿数量曾创下21世纪以来的最高点:1786万。而根据Euromonitor的预测,至2030年,我国0-14岁的儿童人数将高达2.6亿人,相比2016年,增加了2000万左右的儿童。按照2016年儿童平均消费43.4美元计算,这新增的2000万左右儿童带来的玩具销售额就大约有8.68亿美元。

智能玩具真的适合当成早教工具吗?

2.家长越来越看重素质教育,对玩具“寓教于乐”的期待值明显增高。随着我国社会经济的发展,人才培养已经进入白热化阶段,家长们开始重视儿童智力的早期开发和培养,现在,已经有越来越多的家长愿意将钱花在孩子智力开发的项目上。

乐高积木就因为其显著的益智特点,受到了家长的青睐。据京东2018第一季度网购玩具排行榜显示,第一名和第三名都是乐高旗下的产品,第二名的费雪早教益智脚踏钢琴健身器也属于益智类玩具。如今,拥有智能和科技理念的玩具也成为家长的心头好,据亚马逊的销售数据显示,去年的机器人玩具销售增长了40%,金额达到2500万美元,目前已跻身为亚马逊25种最畅销的玩具之一。

从中,我们也能深刻感受到家长们“望子成龙”的心态,虽然家长已经认识到了玩具的多种价值,但是在选择玩具的过程中仍然把智力价值作为第一位。此外,几乎所有的家长都忽视了玩具的文化传承功能,那些带有浓烈民间色彩的玩具正在逐渐淡出孩子们的生活。

品牌匮乏,IP单调,问题显然比想象中多

总的来看,中国消费者对智能玩具的需求高,国内智能玩具市场跟海外市场相比,也有着更大的发展空间,但令人疑惑的是,行业内却迟迟没有好消息传来。

首先,从融资规模和轮次分布看,行业中大多数创业公司尚处于天使轮融资阶段,比如位于深圳的智能玩具平台Geekplay,儿童智能玩具车“小司机”等。行业发展目前还处于初期阶段,市场中还未形成头部企业,玩家数量较少,市场竞争较为分散。

即使是玩具巨头乐高,在与腾讯达成智能领域上的合作后,也没能成为市场上的寡头。根据欧睿咨询的数据,全球三大玩具巨头在中国的市场份额加起来都不足10%,第一名乐高的份额为2.8%,美泰以2%的份额排在第二,而“变形金刚”母公司孩子宝的市场份额仅为1%。

其次,我国智能玩具市场还缺乏足够影响力的IP形象。在玩具领域中,IP的重要性是不言而喻的,以2015年一款智能遥控机器人为例,智能在线网,这款机器人就是因为大热IP《星球大战》的加持,尽管售价高达134美元,其销售仍旧高居电子玩具类榜首。“IP帝国”迪斯尼的产品业务有多么成功就更不用说了。

智能玩具的产业链很长,包括故事形象、创意设计、生产制造、渠道销售几个环节,然而,国内智能玩具的产业链往往在第一环就会出现问题——厂商在选择IP形象时背负着早教的包袱,“性格缺陷不要”“战斗形象不要”“不好看的不要”,由此,国内的玩具IP往往都具有以下几个共性——正面、温和、不具有复杂的故事性。所以,市面上的IP形象十分单调和同质化,除了羊、熊、狗等机器动物形象,拟人化形象几乎没有。